港股上市公司361度發(fā)布2021年業(yè)績公告。

　　3月23日，港股上市公司361度對外發(fā)布2021年業(yè)績公告，至此，港股上市體育用品公司特步國際、李寧、安踏體育以及361度2021年業(yè)績公告全部發(fā)布。

　　通過業(yè)績報(bào)告看，四大國內(nèi)體育用品公司2021年共實(shí)現(xiàn)營收878.46億元、凈利潤137.29億元，創(chuàng)下了上市以來的最好業(yè)績。從報(bào)告的經(jīng)營分析來看，東京奧運(yùn)會、北京冬奧會的舉辦和籌辦點(diǎn)燃了大眾對健康生活和體育運(yùn)動(dòng)話題的熱度，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在崛起，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服市場由此迎來高光時(shí)刻。同時(shí)，中國體育用品消費(fèi)市場的發(fā)展空間也越來越大。

　　賽事大年

　　國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營收猛增

　　全運(yùn)會、東京奧運(yùn)會等國內(nèi)、國際賽事的舉辦，加上北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會等賽事籌辦，2021年成為公認(rèn)的體育大年，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌積極借助體育大年布局，為其業(yè)績增長帶來積極作用。

　　報(bào)告期內(nèi)，四大運(yùn)動(dòng)品牌在頂級賽事上都有布局。安踏打造了“雙奧”領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、冬奧賽時(shí)制服以及22支奧運(yùn)項(xiàng)目國家隊(duì)的比賽裝備。據(jù)第三方調(diào)研顯示，“雙奧”期間安踏品牌價(jià)值指數(shù)同比提升了57%。數(shù)據(jù)顯示，安踏體育旗下包括安踏在內(nèi)的多個(gè)品牌助力北京冬奧會參賽運(yùn)動(dòng)員獲得了131枚獎(jiǎng)牌。

　　特步品牌簽約了東京奧運(yùn)冠軍鞏立姣，馬拉松男子運(yùn)動(dòng)員董國建、彭建華、楊少輝，女子運(yùn)動(dòng)員白麗以及20公里競走運(yùn)動(dòng)員楊家玉等。此外，李寧在東京奧運(yùn)會上贊助的中國射擊隊(duì)、跳水隊(duì)和乒乓球隊(duì)共獲得15金9銀6銅。361度除了贊助中國國家鐵人三項(xiàng)隊(duì)之外，已連續(xù)贊助四屆亞運(yùn)會，其中杭州亞運(yùn)會已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。

　　從營收來看，安踏體育營收493.28億元，其中安踏品牌收入增長52.5%，達(dá)到240.12億元，遠(yuǎn)高于另一主品牌FILA的增幅和營收。特步國際在2021年?duì)I收首次突破百億元，達(dá)到100.13億元。李寧營收225.72億元，同比增長56.1%，361度營收59.33億元，同比增長15.7%。

　　專業(yè)+潮流

　　共同特點(diǎn)是產(chǎn)品“多元化”

　　面向大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流是四大運(yùn)動(dòng)品牌正在打造的產(chǎn)品“護(hù)城河”。盡管四大運(yùn)動(dòng)品牌在專業(yè)和潮流上各有不同，但“多元化”是其共同特征。

　　在四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏體育和特步國際圍繞“多品牌”打造不同的產(chǎn)品矩陣。如安踏體育打造了聚焦大眾市場的安踏品牌、以FILA為主的時(shí)尚品牌、以DESCENT、KOLONG SPORT為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　以特步國際為例，自2012年開始打造跑步生態(tài)圈開始，截至去年12月31日，特步在全國成立跑步俱樂部超過30家，特跑族會員人數(shù)超過130萬。2021年，特步贊助了7場馬拉松及其他路跑賽事。其中，4月舉辦的廈門馬拉松比賽中，特步產(chǎn)品的穿著率超過50%。在這樣的優(yōu)勢帶動(dòng)下，特步主品牌2021年?duì)I收達(dá)到了88.41億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”與千禧一代已成為中國消費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)群體。事實(shí)上，時(shí)尚已經(jīng)成為體育運(yùn)動(dòng)的重要基因，吸引了越來越多的年輕消費(fèi)群體。而李寧和361度則依托單品牌打造“多品類”滿足消費(fèi)群體的差異化。如李寧圍繞籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚打造的專業(yè)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類。在時(shí)尚潮流方面，流量明星、聯(lián)名成為四大運(yùn)動(dòng)品牌營銷的發(fā)力點(diǎn)。

　　展望未來

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場潛力大

　　2020年四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌全年?duì)I收為636.28億元。如今，這個(gè)數(shù)字增至878.46億元，增長了242.18億元，同比增長38.1%。這樣的表現(xiàn)反映出了中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場非常大的消費(fèi)空間。

　　2021年7月，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》中提出，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例由“十三五”時(shí)期的37.2%升至38.5%，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億元。國家體育總局10月印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》和12月印發(fā)的《全民健身基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（2021版）》均從不同層面提出了相應(yīng)要求。這些政策將為中國體育用品行業(yè)帶來非常廣闊的發(fā)展空間。

　　除政策因素外，2022年至2023年，北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會、足球亞洲杯等多個(gè)頂級賽事在中國的落地將進(jìn)一步點(diǎn)燃大眾參與體育的熱度和消費(fèi)能力。

　　另外，根據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì)，2021年至2025年中國童裝市場規(guī)模的復(fù)合增長率將達(dá)到13.04%。2021年出臺的“雙減”政策也提出合理利用學(xué)生的課余時(shí)間，開展適宜的體育鍛煉。從這一點(diǎn)來看，青少年體育需求將會升溫，成為體育用品消費(fèi)新的增長點(diǎn)。

　　綜上政策、社會發(fā)展、賽事舉辦等多方面來看，中國體育用品市場將在未來一段時(shí)間內(nèi)迎來更好的發(fā)展機(jī)會。

　　新京報(bào)記者?王繼松

　　編輯?韓雙明?校對?吳興發(fā)