從5月22日中國體育產(chǎn)業(yè)峰會召開，到5月26日2019（第37屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）正式落幕，4天半的時間，在上海舉行的本屆體博會成為近期攪動整個中國體育產(chǎn)業(yè)的“風暴眼”。

從業(yè)內(nèi)權威人士的高端對話，到以產(chǎn)業(yè)角度探討中國體育的改革動向與成果，再到體育界內(nèi)外的信息交流與分享，還有中國體育用品業(yè)的前沿科技、最新產(chǎn)品展示，以及為體育用品行業(yè)的內(nèi)外貿(mào)易搭建起的交易平臺。體博會正把一項體育展會的單一功能積極向外拓展，在當下這個中國體育產(chǎn)業(yè)的“黃金時代”扮演起產(chǎn)業(yè)平臺的重要角色。作為中國唯一的*********體育用品國際展會，體博會的“蝶變”是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的標志性事件，也是主辦單位——中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主動擁抱中國體育改革的自我要求。

創(chuàng)新帶來的體博會新貌

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰在本次體博會期間接受中國青年報中青在線記者專訪時表示，體博會過去主要是發(fā)揮體育用品行業(yè)的貿(mào)易功能，“如果僅僅著眼于貿(mào)易，我們就會比較看重展商數(shù)量，但現(xiàn)在并不太看重這個，我們的展商數(shù)量已經(jīng)多年保持在1400多家。但現(xiàn)在最看重什么？如果你最近 3年一直來看展會，一定會在體博會上發(fā)現(xiàn)，我們在著力推動中國體育用品和器材裝備行業(yè)的創(chuàng)新、升級?！?/font>

中國作為全球******的體育用品和體育器材裝備生產(chǎn)國已長達20多年，但品牌價值較低一直是一大尷尬。阿根廷體育用品和器材裝備采購商辛西婭在本次體博會期間向中國青年報中青在線記者表示，8年前，當她第一次參加中國體博會時，中國的體育用品和器材裝備還以仿制品為主，那時的產(chǎn)品雖然價格低，但一些產(chǎn)品的質量并不盡如人意，但是從過去兩三年開始，這一局面已經(jīng)逐步發(fā)生很大變化。如今，中國的體育用品和器材裝備質量高、價格實惠，并且產(chǎn)品的創(chuàng)新力度很大，一些企業(yè)也開始注重品牌建設。辛西婭所服務的瑪斯特技術公司是阿根廷******的體育器材裝備進口商，辛西婭每年要走遍全球各大體育用品展為公司尋找貨源。如今，中國體博會已經(jīng)成為辛西婭最主要的訂貨渠道，她表示自己手里的訂單全部投給了體博會上的中國企業(yè)。

帶領9家韓國企業(yè)參加本次體博會的韓國國民體育振興公團理事長趙在基，也感受到了中國體育用品行業(yè)的巨大變化。韓國的體育用品和器材裝備曾是中國企業(yè)仿制的對象，但現(xiàn)在，趙在基認為一些中國體育用品企業(yè)已經(jīng)成為韓國同行學習的榜樣。特別是新技術的廣泛應用，使得中國體育用品和體育器材裝備推陳出新的速度很快。

已經(jīng)是第九次參加體博會的澳大利亞商人丹羅金，與辛西婭和趙在基的感受相似。丹羅金表示，在過去近十年里，他見證了中國體博會的規(guī)模越來越大，展會質量越來越高，展示的新產(chǎn)品也越來越多。在他看來，中國體博會正在成為全球體育用品和體育器材裝備行業(yè)最前沿的展會。對比在其他國家和地區(qū)舉辦的同類展會，丹羅金認為，中國體博會上展現(xiàn)的新技術、新產(chǎn)品最多，讓人強烈感受到當前整個中國體育產(chǎn)業(yè)的巨大活力。

時代賦予中國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路

“中國體育產(chǎn)業(yè)正處于歷史上最好的發(fā)展時期?！?月22日上午，國家體育總局副局長李穎川在中國體育產(chǎn)業(yè)峰會上表示。

自2014年10月20日，《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（又稱“46號文件”）發(fā)布以來，中國體育產(chǎn)業(yè)進入“黃金時代”。“46號文件”出臺的背景是中國人均GDP已達8000美元，國人對生活品質有了更高追求，健康、運動得到國民空前關注。在過去5年，國人參與體育運動的熱情和在體育領域的消費欲望都呈現(xiàn)出“井噴”之勢。以跑步為例，2018年全國共舉辦馬拉松賽事1581場，參與人次583萬人次，拉動消費近 500億元；而在2014年，全國舉辦的馬拉松比賽只有51場，參與人次也只有2018年的十分之一。

中國經(jīng)濟社會已經(jīng)發(fā)展到了客觀上要求體育產(chǎn)業(yè)崛起的時期。外商眼中的體博會發(fā)生的巨大改變，正是中國體育產(chǎn)業(yè)崛起的一個縮影。

山東臨沂是國內(nèi)體育用品和體育器材裝備制造的七大集群地之一。上世紀90年代初，零星出現(xiàn)幾家小型企業(yè)開始生產(chǎn)體育用品和體育器材；到2000 年前后，當?shù)卣Q生了100多家相關企業(yè)；再到如今，臨沂的體育用品和體育器材裝備企業(yè)已達500多家。在企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長的同時，整個行業(yè)也在經(jīng)歷從量變到質變的演進。臨沂市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長宋連勝在接受中國青年報中青在線記者采訪時表示，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為臨沂當?shù)刂匾慕?jīng)濟增長點，政府對于體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新給予了有力的政策支持。宋連勝展示了一個利用新材料生產(chǎn)的乒乓球，新式乒乓球摒棄了可能對環(huán)境有害的生產(chǎn)原料，符合全社會越來越強調的環(huán)保要求，但產(chǎn)品的價格更低并更耐用，他表示，乒乓球新材料的研發(fā)經(jīng)費，政府予以了60%的補貼，這極大地提高了臨沂當?shù)伢w育用品生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新積極性。

臨沂當?shù)剡€鼓勵體育用品和體育器材裝備生產(chǎn)企業(yè)加強與外界交流，對企業(yè)參加像體博會這樣的高質量國際性展會同樣予以補貼，主要目的是希望當?shù)仄髽I(yè)能夠拓寬視野，向先進地區(qū)和先進企業(yè)多看、多學，始終保持創(chuàng)新的動力。

由于看到體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，自“46號文件”發(fā)布以來，國內(nèi)各級政府對于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重視程度越來越高，支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類政策、文件集中出臺，力度在歷史上絕無僅有。其中，中央和國家層面出臺的政策、文件大約有60多項，地方出臺的有100多項。政策的驅動成為中國體育用品行業(yè)興起創(chuàng)新之風的主要原因之一。

國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民在本次體博會期間接受中國青年報中青在線記者專訪時表示，“‘46號文件’印發(fā)之后，全國各省級政府基本都是在當年就出臺了促進本地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見，極大推動了全社會關注體育產(chǎn)業(yè)、參與體育產(chǎn)業(yè)、投資體育產(chǎn)業(yè)的熱潮，促進了體育產(chǎn)業(yè)在規(guī)模上快速增長，結構上全面優(yōu)化，催生了一大批企業(yè)、社團組織、品牌賽事以及體育小鎮(zhèn)、體育城市的建設。應該說體育產(chǎn)業(yè)在推動我國經(jīng)濟結構轉型升級，新型城鎮(zhèn)化建設和健康中國建設中發(fā)揮了越來越重要的作用?！?/font>

劉扶民表示，“2014到2017年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1.35萬億元增長到了2.2萬億元，年均增長速度在18%。體育產(chǎn)業(yè)增加值，2014年是4040億元，到2017年是7800億元，年均增長19%。在我國經(jīng)濟由高速增長進入中高速增長的新常態(tài)下，體育產(chǎn)業(yè)仍能逆勢增長，為國民經(jīng)濟結構優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展作出重要貢獻，并且，我國體育產(chǎn)業(yè)在持續(xù)規(guī)?？焖僭鲩L的同時，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構進一步優(yōu)化，內(nèi)涵外延不斷擴大?！?/font>

除地方政府的重視之外，中國體育產(chǎn)業(yè)的跨界交流在加強，也在一定程度上推動了體育產(chǎn)業(yè)的革新速度。

網(wǎng)易嚴選數(shù)碼3C電器類產(chǎn)品經(jīng)理李紹圖以買家的身份參加本屆體博會，他表示，網(wǎng)易嚴選作為一家擁有自主產(chǎn)品品牌的電商平臺，對供應商在產(chǎn)品質量和設計方面都有著較高要求，并且因為要直接面對終端消費者，能夠把最新的市場需求傳遞給廠商，推動體育用品生產(chǎn)企業(yè)不斷創(chuàng)新。

中國體育產(chǎn)業(yè)駛入快車道已是勢不可擋，在這個背景下，作為在國內(nèi)體育界外都具有重大影響力的體博會也在順勢而變。

改革剛剛上路，體博會只是取得了階段成果

中國的體育健身器材之前一直缺少創(chuàng)新動力，比如老百姓熟悉的“健身路徑”多年沒有太大變化。但在過去的一兩年，國內(nèi)的健身方式“跑步”進入了智能化時代，這與中國體育用品業(yè)聯(lián)合會通過下屬的相關專業(yè)委員會發(fā)揮的行業(yè)引領作用有著很大關系。羅杰回憶，2017年，中國的體育健身器材最早開始智能化升級時，所謂的智能化只是健身器材有了一些簡單的智能功能，如計數(shù)。但在今年的體博會上，無論是室內(nèi)還是室外的健身器材都已基本實現(xiàn)了與使用者的智能互動，行業(yè)的這種升級轉型，正是體博會和中國體育用品業(yè)聯(lián)合會希望看到的。

在今年體博會舉辦期間，包括中國體育產(chǎn)業(yè)峰會、中國青少年體育發(fā)展交流會、中國全民健身工作交流會、中國體育場館設施論壇、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會場館建設運營大型公益交流培訓會暨供需對接會等在內(nèi)的各類交流活動，無論是數(shù)量還是質量均創(chuàng)歷史之最。在中國體育產(chǎn)業(yè)涌動的大潮中，越來越多業(yè)內(nèi)外人士都對與體育產(chǎn)業(yè)相關的新知識、新理念、新動向充滿好奇，業(yè)界的思想碰撞也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅動力之一。正在從單純的體育展會向產(chǎn)業(yè)平臺靠攏的體博會，也在積極承擔起中國體育產(chǎn)業(yè)思想高地的角色，羅杰表示，“今年請來了很多權威經(jīng)濟學家、政府官員和業(yè)界資深人士分享真知灼見，我們是要靠內(nèi)容來打動觀眾，而不是靠形式?！?/font>

當站在產(chǎn)業(yè)平臺的角度再去審視體博會可能涉足的領域，甚至讓人有些應接不暇。

在本次體博會期間，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會學校體育工作委員會正式成立，來自國內(nèi)160多所高校的體育部門負責人成為委員。可以預見的是，隨著委員會的工作逐步展開，有望打破體育系統(tǒng)與教育系統(tǒng)之間長期存在的信息溝通不暢的困局，讓更多優(yōu)質、先進的國產(chǎn)體育用品和體育器材裝備走進校園。

本次體博會，中國高爾夫球協(xié)會、中國馬術協(xié)會、中國賽艇協(xié)會、中國皮劃艇協(xié)會、中國網(wǎng)球協(xié)會、中國棒球協(xié)會、中國風箏協(xié)會和全國體育運動學校聯(lián)合會等8個協(xié)會參展成為一大亮點。這些協(xié)會的共同特點就是已經(jīng)“脫鉤”或是進行了實體化改革，羅杰表示，體博會為它們提供的不只是一個展示機會，更提供了一個與市場對接的機會，希望它們找到更多的合作資源和行業(yè)發(fā)展契機。

羅杰把體博會的主辦單位——中國體育用品業(yè)聯(lián)合會定位為“體育產(chǎn)業(yè)的第三方力量，做的是那些推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但政府和企業(yè)又不能或很難去做的事情?！斌w博會則在中國體育用品業(yè)聯(lián)合會的這一定位下做好自己的產(chǎn)業(yè)平臺之責，把政府、企業(yè)、社會組織、市場等領域的各種需求對接，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

隨著創(chuàng)新能力的提高和品牌建設的加強，中國體育用品和體育器材裝備在國際市場有望逐步改變原有形象，但對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言，體育用品業(yè)的繁榮只是整個行業(yè)進一步發(fā)展的一個方面。雖然體育用品制造業(yè)在中國體育產(chǎn)業(yè)的比重逐年下降，但中國體育服務業(yè)的發(fā)展水平相比發(fā)達國家仍有很大差距。從體博會來說，可以做的事情還有很多。

羅杰表示，“我們只是取得了一些階段性的成果。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會在‘脫鉤’改革的3年來，只是向著真正的市場邁出了一步，知道了一些市場的規(guī)律，學習了一些市場的手段，但我們的觀念要想跟上社會的變革和市場的變化，還遠遠不夠?！?/font>

論規(guī)模，中國體博會目前已經(jīng)是亞太地區(qū)******的體育用品展會，在全球也是位居前列，但展會的規(guī)模不可能無限制擴大。羅杰表示，體博會未來的發(fā)展空間將主要體現(xiàn)在更好地提供服務和扮演好產(chǎn)業(yè)平臺的角色上。對于已經(jīng)走過26年的體博會來說，變革之路才剛剛開始。