兔年伊始，城市“煙火氣”持續(xù)升騰，旅游餐飲等消費火爆，消費市場繁榮重現。在這裊裊升騰的煙火氣中，體育消費成為其中一道獨特亮麗的風景線。根據國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》預計，至2025年戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。數據顯示，1月份，高端運動服飾行業(yè)銷售表現均出現高增長。截止至3月2日，高端運動服飾品牌比音勒芬(002832)領漲體育用品板塊，報30.35元人民幣。不少證券從業(yè)人員點評指出，該公司仍具備較強的經營韌性，2023年亞運會將帶來品牌向上的大機會。

近年來，比音勒芬一直保持著較好的增速，從2011年至2021年連續(xù)11年實現營收凈利雙增。知名財經作家吳曉波此前在他的2022年終秀演講中就曾提及比音勒芬這二十年保持波瀾不驚的增長曲線，更是點贊了比音勒芬是一個堅定的“長期主義者”。比音勒芬自成立以來，便深耕高爾夫賽道，對標高端人群需求，始終堅持“三高一新”——高品質、高品位、高科技和創(chuàng)新的研發(fā)理念。擁有自主研發(fā)專利125項，參與制訂了10個國家及行業(yè)標準。服飾專業(yè)的核心競爭力也是比音勒芬能保持逆勢持續(xù)上揚的重要因素之一。

除了產品力過硬，比音勒芬在營銷創(chuàng)意上也屢次推陳出新。經過高爾夫賽道20年的深耕經驗，比音勒芬十分清楚自身的品牌價值在于創(chuàng)新精英文化。因此比音勒芬樂于與自身理念相符的跨界品牌合作破圈。在近日，比音勒芬就與醬酒行業(yè)頭部品牌郎酒跨界合作，聯(lián)手推出聯(lián)名服飾。郎酒堅持的釀出高品質醬酒的理念與比音勒芬的用心做好一件衣服十分匹配，而雙方的用戶群體也更是高度契合，此番合作也更有利于雙方在高端人群中將傳播效應******化。

在大眾營銷手段上，比音勒芬也精準挑選了與自身品牌氣質相符的公眾人物作為代言，使娛樂營銷推動品牌的影響力擴散。2023年初，比音勒芬官宣吳尊成為品牌全新代言人，吳尊數十年一直堅持健身的習慣，保持著自律與進取的人生態(tài)度?！霸阶月桑阶杂伞?，吳尊高大帥氣、健康自律的形象與比音勒芬專業(yè)、簡約的高級感高度契合。

高端運動服飾龍頭企業(yè)通過產品力的提升，品牌美譽度逐步得到消費者認可，預計隨著新品和營銷布局的加強，品牌力仍有很大提升空間。而2023年國內大型賽事方面也有杭州亞運會和成都大運會。疫后運動賽事陸續(xù)重啟，預計將產生一系列連鎖反應，帶動消費者的運動熱情及專業(yè)運動裝備的消費需求。

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